近年來國內美妝護膚市場競爭態勢愈發嚴峻,越來越多的新銳網紅護膚品牌應運而生。消費者對化妝品的選擇門檻和消費期望也在不斷上升。為了滿足消費者的需求,御家匯旗下自有IP美妝品牌小迷糊一直也在摸索自己的迭代升級之路。
3月23日,小迷糊在其7周年之際,迎來了品牌升級的關鍵性時刻。它用更具時尚性的logo、更具象化人設的IP新潮形象、創新的趣味條漫風包裝以及特有的定制化補水護膚配方Mhpure……全新亮相于消費者面前。
自創立7年以來,小迷糊一直致力于產品研發,不斷引進大批科技人才,組建完善專業研發隊伍,并且積極與多個科研機構展開合作。小迷糊堅信好的產品才是驅動品牌力發展的強有力后盾。其爆款產品小水庫累計銷量已達9781萬片,深獲消費者的追捧和喜愛。
這次品牌升級,小迷糊也如期亮出了補水王牌——Mhpure。它歷經了幾十次的實驗研發失敗,最終成功誕生。它采用多種精粹成分,能持續讓肌膚補水、鎖水,水分子蓄水庫般深入肌膚,從而輕松實現天然水透。七年磨一劍,相信小迷糊在“極致專業”的研發上,未來也會有更多突破。
顏值經濟爆發時代,消費者對于產品的審美消費升級。小迷糊品牌針對現有的產品包裝體系進行了全面的更新,從以往的凌亂冗雜的風格設計轉變成新潮統一的條漫風視覺,并且在包裝上賦予了趣味豐富的故事內容,致力于讓原本無聊冗雜的護膚變得妙趣橫生。
一段旱獺號外:MIHOO篇-處處電主題短視頻于3月23日一經上線,瞬間贏得年輕消費者用戶在社交媒體的狂熱轉發。小迷糊這次和熱門IP旱獺的合作,將旱獺與小迷糊置身于生活場景的故事化內容中,巧妙地融合了護膚品牌的屬性以及傳遞了品牌“簡單小迷糊,天然水透肌”的品牌主張。
這也是小迷糊針對品牌升級的一次新的跨界動作嘗試。利用品牌自有IP優勢,圈定熱衷于動漫等二次元文化的Z世代人群,借勢熱門IP,通過創意內容營銷攻占消費者心智。
作為美妝護膚領域不可多得的自有IP品牌,小迷糊品牌的未來發展之路必定是充滿著機遇和挑戰。從此次品牌的全面升級不難看出,品牌方堅定著從消費者出發,在IP打造、產品研發等到最后呈現在消費者面前的全程都力求完美。期待小迷糊品牌一次次地完美蛻變,能夠在競爭如此激烈的市場環境中扎穩品牌根基。