一、概述
MIHOO小迷糊，品牌定位為“精簡(jiǎn)主義高效護(hù)膚品牌”，隸屬于中國(guó)A股首家IPO電商上市公司：水羊集團(tuán)股份有限公司。其slogan為“專研精簡(jiǎn)，高效維穩(wěn)”。
品牌sloagn? ?專研精簡(jiǎn) 高效維穩(wěn)
總部地點(diǎn)? ?湖南省長(zhǎng)沙市岳麓區(qū)谷苑路390號(hào)水羊智能制造產(chǎn)業(yè)園
二、品牌簡(jiǎn)介
MIHOO小迷糊，專研精簡(jiǎn)護(hù)膚
專注護(hù)膚必要三步：“清潔、保濕、防護(hù)”的科學(xué)研究
11年時(shí)間，超1000萬次用戶選擇
拒絕盲目“高濃度、高純度、高功效”三高護(hù)膚
不添加1400+種風(fēng)險(xiǎn)成分，精添加15種高效成分
讓護(hù)膚更簡(jiǎn)單、更安全、更高效
輕松維穩(wěn)肌膚健康狀態(tài)
專研精簡(jiǎn) 高效維穩(wěn)，MIHOO小迷糊
三、品牌大事記
2014-2015年 品牌創(chuàng)立收獲喜愛
MIHOO小迷糊品牌創(chuàng)立于2014年，初創(chuàng)攜手阿貍、哆啦A夢(mèng)、加菲貓等熱門IP推出聯(lián)名產(chǎn)品，系當(dāng)時(shí)首批發(fā)起ip跨界活動(dòng)的品牌，同期還推出名片產(chǎn)品小水庫面膜，更新迭代4版，累計(jì)銷售超過1億5千萬片。
2016-2019年? 明星影視合作出圈
深入年輕用戶生活，邀請(qǐng)王一博、黃明昊、畢雯珺等偶像明星合作；持續(xù)合作眾多知名影視劇，例如《我的少年時(shí)代》、《哦，我的皇帝陛下》、《小歡喜》等，大大提升了品牌知名度。
2020年 IP聯(lián)名盲盒出圈
進(jìn)一步深入年輕二次元文化圈層，合作多個(gè)知名IP，如紅小豆、旱獺GON、制冷少女等，引發(fā)品牌IP熱潮；同年推出首發(fā)動(dòng)物城系列盲盒。
2021年 突破品牌清潔品類
品牌簽約趙露思為品牌面膜代言人，同年戰(zhàn)痘清肌白泥面膜上線，為年輕用戶解決油痘問題。
2022年 品牌全新升級(jí)
基于品牌過往歷史對(duì)年輕用戶的深入研究與產(chǎn)品驗(yàn)證，品牌迎來全新升級(jí)，定位精簡(jiǎn)主義高效護(hù)膚品牌，同年上線新品潔顏蜜。
2023年 精簡(jiǎn)理念引發(fā)熱潮
品牌10周年首次舉辦線下品牌盛典活動(dòng)，當(dāng)天數(shù)百位美妝垂類達(dá)人和護(hù)膚行業(yè)專家到場(chǎng)，與品牌新簽約的知名藝人唐九洲共同開啟精簡(jiǎn)護(hù)膚旅程；同年，品牌以<專研精簡(jiǎn)，高效維穩(wěn)>的心智，發(fā)布品牌首份《精簡(jiǎn)護(hù)理白皮書》。清潔單品<小迷糊潔顏蜜>升級(jí)，主打“比清水更溫和的潔面”。
四、品牌理念
品牌專注精簡(jiǎn)護(hù)膚研究，希望為用戶帶去簡(jiǎn)單、安全、高效的護(hù)膚體驗(yàn)
精簡(jiǎn)成分 是品牌的準(zhǔn)則
① 不添加1400+種風(fēng)險(xiǎn)成分 ：以全國(guó)化妝品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為底線，拒絕使用1284個(gè)風(fēng)險(xiǎn)原料；以品牌標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)態(tài)更新，禁用5大類成分“甲醛釋放成分”“致敏致痘成分”“環(huán)境污染成分”“屏障受損成分”“致癮風(fēng)險(xiǎn)成分”，并持續(xù)更新對(duì)皮膚有風(fēng)險(xiǎn)的品牌精簡(jiǎn)成分庫。
② 精添加15種高效成分：基于清潔、保濕、防護(hù)三大系列核心功效，以品牌人群肌膚特征&研發(fā)配方配伍性為標(biāo)準(zhǔn)，每個(gè)系列確定常見成分清單100+種；再以【屏障友好】+【多效成分】為標(biāo)準(zhǔn)做二次篩選至30種；最后從30種中以人體功效測(cè)試為準(zhǔn)，單系列5種高效成分篩選并明確添加。
精簡(jiǎn)步驟 是品牌的堅(jiān)持
專注護(hù)膚必要三步清潔、保濕、防護(hù)的科學(xué)研究：精簡(jiǎn)護(hù)膚并不意味著護(hù)膚效果的打折，而是抓住關(guān)鍵步驟；護(hù)膚只需三大步，做好“清潔、保濕、防護(hù)”就能高效維穩(wěn)肌膚，為此我們對(duì)應(yīng)設(shè)立三大獨(dú)立研發(fā)中心，11年深入研究，希望每一款產(chǎn)品都能真正讓用戶收獲精簡(jiǎn)、安全、高效的護(hù)膚體驗(yàn)。
精簡(jiǎn)美學(xué) 是品牌的特質(zhì)
精簡(jiǎn)純粹之美，以簡(jiǎn)潔詮釋質(zhì)感，用輕橙點(diǎn)綴鮮活?
五、研發(fā)實(shí)力
品牌專注護(hù)膚必要三步：清潔、保濕、防護(hù)的科學(xué)研究
小迷糊品牌研發(fā)中心主要落座在長(zhǎng)沙、上海，在清潔、保濕、防護(hù)研究方向下設(shè)有設(shè)有原料開發(fā)、基礎(chǔ)研究、配方研究、功效評(píng)測(cè)、創(chuàng)新工藝等十余個(gè)研究中心。品牌整體研發(fā)隊(duì)伍由中國(guó)工程院院士、國(guó)家“973”項(xiàng)目學(xué)術(shù)委員會(huì)主任陳堅(jiān)教授領(lǐng)軍，嚴(yán)格把控研發(fā)工藝和產(chǎn)品品質(zhì)。
六、品牌專利技術(shù)
專利名稱；專利號(hào)；
一種生物多糖保濕組合物及其在制備化妝品中應(yīng)用；CN201710220943.9。
一種皮膚修復(fù)保濕組合物及其在制備化妝品中的應(yīng)用；CN201710221255.4。
一種木糖醇保濕組合物及其在化妝品中的應(yīng)用； CN201710221658.9。
控油組合物及其應(yīng)用；CN201710270928.5。
皮膚緊致組合物及其應(yīng)用，CN201710442863.8。
七、明星產(chǎn)品
1、<肌凈系列> 肌源舒顏潔顏蜜
該產(chǎn)品是小迷糊的核心單品，該品的核心賣點(diǎn)為“比「清水」洗臉更溫和”。
產(chǎn)品關(guān)于如何做到
1.洗掉清水洗不干凈成膜的臟污。?
潔顏蜜從109種清潔成分中選了對(duì)皮膚角蛋白損害度最低的四種低刺激表活：椰油酰基谷氨酸 TEA 鹽 、月桂基甘醇羧酸鈉、月桂酰兩性基 二乙酸二鈉、聚甘油-10月桂酸酯；先溶解、再包裹，最后排濁，快速去掉肌膚成膜性污垢。
2.避免清水洗臉手直接摩擦肌膚，摩擦力大。
潔顏蜜運(yùn)用起泡黑科技M-12J，產(chǎn)生泡沫大小僅140微米；并讓泡沫網(wǎng)快速形成，洗臉時(shí)泡沫量達(dá)1020ml，從而形成了厚厚的泡沫緩沖 層，可降低手和臉之間的摩擦，減少對(duì)肌膚的損害。
3.避免清水不含任何保濕成分，蒸發(fā)后容易帶走水分，臉更干。?
潔顏蜜運(yùn)用PMB仿皮脂膜技術(shù)，常用于醫(yī)藥行業(yè)。它是模擬肌膚細(xì)胞結(jié)構(gòu)的成分聚季銨鹽-51，快速在臉上形成一層“保濕墻” ，能減 少皮膚保濕因子流失率，讓洗完臉后不會(huì)緊、不會(huì)干。
2、<肌潤(rùn)系列> 肌源控油露
該產(chǎn)品賣點(diǎn)是：8小時(shí)根源控油，一瓶就夠。
產(chǎn)品控油露成分上采用山布枯精粹+水榭紅藻提取物，做到了從源頭控油8小時(shí)，并通過保濕成分的有效添加，能用一瓶代替日常水乳兩瓶，做到了步驟的精簡(jiǎn)，實(shí)現(xiàn)肌膚長(zhǎng)期的水油平衡，
3、<肌護(hù)系列> 羽感清透防曬乳
該產(chǎn)品賣點(diǎn)是防曬又貼妝，輕薄無負(fù)擔(dān)。
SPF35 PA+++ 減輕高倍防曬帶來的肌膚負(fù)擔(dān)，實(shí)現(xiàn)專屬通勤防曬的更優(yōu)解。四維矩陣式防護(hù)，既防UVB又防UVB，防曬紅曬黑，抗光損更養(yǎng)膚。
八、品牌榮譽(yù)
2020年獲得第六屆“湖南省省長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)”
2023年獲得中國(guó)香化協(xié)會(huì)頒布的“2022年面部清潔類獎(jiǎng)項(xiàng)”
九、品牌IP
姓名：MIHOO
創(chuàng)立于：2014年
職業(yè)：精簡(jiǎn)護(hù)膚研究專家
介紹：在這個(gè)充斥著無數(shù)護(hù)膚品和復(fù)雜護(hù)膚流程的時(shí)代，MIHOO致力于通過精簡(jiǎn)、安全、高效的護(hù)膚方式和產(chǎn)品來維穩(wěn)肌膚健康，與品牌和消費(fèi)者一同成長(zhǎng)。
